这两天的头条大新闻无疑是周杰伦周董结婚,北京时间17日晚9点半周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比镇的同名教堂举行基督教结婚仪式,正式成为夫妻。两人在牧师见证下,互换戒指,交换誓词,双方父母都在场。周董提前一天大婚,大伙儿扑了个空,好一招“声东击西”,多少少男少女的心碎了一地,还是要祝福男神大婚幸福。刘强的网络营销博客深度解析周杰伦结婚的各大赞助商的网络营销策略!
周董“特立独行”的态度还是让其婚礼充满了各种玄机和神秘,谢绝品牌赞助,谢绝透漏婚纱,戒指品牌。
尽管这样,众品牌们还是上演了一波大联欢,我们来看看这些品牌是如何拿周董造势,玩转网络营销的:
最拼最要的汽车品牌:纳智捷
为何说纳智捷这么拼呢?作为台湾最大的汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的公司,此次纳智捷是用足心思的。
1, 1月12日,周杰伦在大婚前最后一单广告拍摄,就是献给了纳智捷。
2, 纳智捷启动“双J恋”的话题,做足眼球效应,因为双方名字都有一个“JIE”。
3, 纳智捷以粉丝之名在报纸上投放广告,述说对周杰伦的“爱”,完都是各种“纳”,落款是“纳米”,各种“纳么要”群拥而上。
4, 汽车媒体,娱乐媒体双管齐下,汽车媒体发发明星通稿,宣告周杰伦代言,娱乐条线更是重头戏,启用“圈少爷”,“扒皮王”等热门大号做推广,微博文中更是赤裸裸说到“纳智捷”,还说有粉丝看到纳智捷走海关通道准备运到英国做婚车。
常规助阵的品牌团:
伊利优酸乳
1月18日新浪微博欢迎页面重磅广告植入,与热门话题链接打通,金钱和速度就是这么任性。
优乐美奶茶
你是我的优乐美,幸福温馨牌,甜蜜而自然。
加多宝
14年年底,周董公开恋情之时,加多宝做过一次借势宣传,加上本身红色罐身,特别喜庆。当然,这个全因为江苏卫视的跨年晚会,加多宝做了冠名,而周董又是受邀嘉宾。截止发稿前,加多宝并没有就婚礼本身再做宣传。看看加多宝的官微,如今也是投身“段子手”的节奏,各种话题营销,短平快的速度好拼好拼。
美特斯邦威
虽然没有启动强大的借势攻略,但是美邦近期“奇葩路线”持续升温,从冠名《奇葩说》,到现在的“混出范”的广告,“不走寻常路”也算是得到了最好的体现,与周董合作这么多年,终于也算是奏响了品牌之音,要知道美邦在区域市场渗透力非常强。而此次周董的婚礼确实也是“不走寻常路”,与品牌非常默契地进行了呼应。“此时无声胜有声”大概也是这个意思了。
周董就是这么任性,拒绝品牌赞助婚礼,不过即使如此,众品牌还是满拼的,网络营销的力量如此强大,这也是这些品牌打广告的一大手段。
《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕,并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时,他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中,玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动,其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场,作为一个独立于主游戏之外的活动,玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》,不分职业、不分装备(除了你在赛局中捡到的),光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式,玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前,可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹,《巨龙崛起》和《魔兽世界:巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。