据国外媒体报道,一家英国广告公司由于声称成功将客户的LOGO投影到月球上而被美国宇航局(NASA)警告,担忧这可能会威胁到国际空间站的安全。经调查,原来是Cherryduck公司制造的一个恶作剧,他们虚构了“Mooncheeze(月球奶酪)”品牌,并将从开始创意到最后实施的整个过程拍摄成一则视频公布在网络上。
这件事情很快引起美国宇航局的高度关注。美国宇航局担心将巨大的LOGO投影到月球上将会影响到距离地面220英里的国际空间站的正常运行,对宇航员构成威胁。他们警告Cherryduck说,这样的广告活动是非法的,而且必须向当地的航空监管机构上报,并声称:“假如存在这样的可能性,我们就需要对这样激光器的性能进行了解。”NASA的关注迅速提高了该事件的曝光率,吸引各大媒体纷纷报道。最后,Cherryduck不得不出来澄清:这个事情只是他们虚构的,画面也是后期处理的,其实目前并没有那么高科技的投射设备,影片中的月球表面巨大LOGO 仅由一个价值15英镑的道具制作而成。其实,整件事不过是公司创意总监六个月前为一家专门从事儿童奶酪公司制作广告时想出的这个创意。据说,为了做得逼真,他们甚至还向美国一位初级航空官员发了一封电邮,询问怎么样才能将LOGO投影到月球上。故事看完,读者诸君一定惊叹其创意的新奇独特吧!它的成功奥秘在哪里呢?又有哪些值得我们加以借鉴?且待我一一道来:其一,附着力。生活何其平淡也,全靠些新闻花边来做调剂。故而,无论电影戏剧,还是其他文艺创作,总要求新求异。声称将客户LOGO投影到了月球表面,可是够有意思的,惹人好奇!Cherryduck的这点儿力道拿捏得尤其到位:闻所未闻,却又不敢轻易一口否定,正在你将信将疑之间将你的目光牢牢吸引住。若用马尔科姆•格拉德威尔的话说,那便是有了较强的“附着力” (Stickness)。其二,传染性。这且是第一层。还有一层就是它的“传染性”。“独乐乐不如众乐乐”,听来一则趣闻,自然要乐得与朋友们分享,进而成为大家津津乐道的热点话题。“听说了没有?据说有家广告公司居然能将客户LOGO投影到了月球上,那可真是个大广告!”尤其在如今的互联网时代,一传十,十传百,很快便能获得病毒式的爆发增长,实现“四两拨千斤”的神奇效果。其三,引爆点。倘若到此为止,大概也算得上一则合格的病毒营销案例了。可是,Cherryduck并未就此打住,这正是本则案例最令人称道之处。他们故意向NASA“泄密”(虽然事后否认),引来他们的郑重警告,一则病毒性新闻由此瞬间演变成了轰动性事件,引来各大媒体纷纷报道。马尔科姆•格拉德威尔称之为“引爆点”(Tipping Point),亦即“发作时一切都骤然发生变化的戏剧性时刻”。其四,又一轮。最后,再顺势而为,借由出面澄清内情,介绍事情的来龙去脉的机会,获得又一轮传播。“很明显我们并没有想到我们的行为会引起如此大的恐慌,我们没有想到美国宇航局会采取如此行动。我们仅是在办公室开玩笑而已,很明显我们仅是找点乐趣而已”,公司经理詹姆斯·韦拉科特(James Vellacott)还露出了一脸的无辜。概括起来,那就是:一则富于吸引力与传染性的新奇故事,经由关键人物的引爆,最终成就了一则绝佳的病毒营销案例!好营销就该这样! 标签: 免责声明:本站文章均来自网站采集或用户投稿,网站不提供任何软件下载或自行开发的软件! 如有用户或公司发现本站内容信息存在侵权行为,请邮件告知! 858582#qq.com 上一篇 看微信大号美肤汇的伪公关真营销迷局 下一篇 丁辰灵:经营微博的十个经典案例 微博用户必看 内蒙古资源网 Copyright www.nmgbbs.com 评论“Cherryduck广告公司病毒营销:将广告投影到月球上” Cherryduck广告公司病毒营销:将广告投影到月球上 暂无“Cherryduck广告公司病毒营销:将广告投影到月球上”评论... www.nmgbbs.com 内蒙古资源网 129,905影音资源 244,626技术资源 111,817软件资源 578,645站长资源 最新文章 微信视频号怎么申请? 2007年网络营销将淡忘“点击率” 网络代理回报率日趋走低欲转型 八大诀窍做好你的网络生意 网络假日营销的三个营销要求 一句话新闻一口气升级7个大模型SaaS应用,百度智能云:突出一个“开箱即用” - 2025/2/25这一波大模型产业落地浪潮里,不少企业其实处在 “干瞪眼“的状态。一种情况是,很多大模型产品看得见却摸不着,在台上一个个遥遥领先——今天Sora技精四座,明天英伟达的机器人又赢得满堂彩,可是到了台下一问:啥时候能用上啊?答曰:遥遥无期。另一种情况是,企业想用上大模型,却又难免瞻前顾后——既要考虑场景融合,又得兼顾安全性,还要考虑打通现有系统,再加上各种部署成本和繁琐的采购流程……最后只能拂袖:罢了,再等等吧。 稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢? 搜索 关键字搜索 热门推荐: 注册码 磁力链接 2023年实名认证
这件事情很快引起美国宇航局的高度关注。美国宇航局担心将巨大的LOGO投影到月球上将会影响到距离地面220英里的国际空间站的正常运行,对宇航员构成威胁。他们警告Cherryduck说,这样的广告活动是非法的,而且必须向当地的航空监管机构上报,并声称:“假如存在这样的可能性,我们就需要对这样激光器的性能进行了解。”
NASA的关注迅速提高了该事件的曝光率,吸引各大媒体纷纷报道。最后,Cherryduck不得不出来澄清:这个事情只是他们虚构的,画面也是后期处理的,其实目前并没有那么高科技的投射设备,影片中的月球表面巨大LOGO 仅由一个价值15英镑的道具制作而成。
其实,整件事不过是公司创意总监六个月前为一家专门从事儿童奶酪公司制作广告时想出的这个创意。据说,为了做得逼真,他们甚至还向美国一位初级航空官员发了一封电邮,询问怎么样才能将LOGO投影到月球上。
故事看完,读者诸君一定惊叹其创意的新奇独特吧!它的成功奥秘在哪里呢?又有哪些值得我们加以借鉴?且待我一一道来:
其一,附着力。生活何其平淡也,全靠些新闻花边来做调剂。故而,无论电影戏剧,还是其他文艺创作,总要求新求异。声称将客户LOGO投影到了月球表面,可是够有意思的,惹人好奇!Cherryduck的这点儿力道拿捏得尤其到位:闻所未闻,却又不敢轻易一口否定,正在你将信将疑之间将你的目光牢牢吸引住。若用马尔科姆•格拉德威尔的话说,那便是有了较强的“附着力” (Stickness)。
其二,传染性。这且是第一层。还有一层就是它的“传染性”。“独乐乐不如众乐乐”,听来一则趣闻,自然要乐得与朋友们分享,进而成为大家津津乐道的热点话题。“听说了没有?据说有家广告公司居然能将客户LOGO投影到了月球上,那可真是个大广告!”尤其在如今的互联网时代,一传十,十传百,很快便能获得病毒式的爆发增长,实现“四两拨千斤”的神奇效果。
其三,引爆点。倘若到此为止,大概也算得上一则合格的病毒营销案例了。可是,Cherryduck并未就此打住,这正是本则案例最令人称道之处。他们故意向NASA“泄密”(虽然事后否认),引来他们的郑重警告,一则病毒性新闻由此瞬间演变成了轰动性事件,引来各大媒体纷纷报道。马尔科姆•格拉德威尔称之为“引爆点”(Tipping Point),亦即“发作时一切都骤然发生变化的戏剧性时刻”。
其四,又一轮。最后,再顺势而为,借由出面澄清内情,介绍事情的来龙去脉的机会,获得又一轮传播。“很明显我们并没有想到我们的行为会引起如此大的恐慌,我们没有想到美国宇航局会采取如此行动。我们仅是在办公室开玩笑而已,很明显我们仅是找点乐趣而已”,公司经理詹姆斯·韦拉科特(James Vellacott)还露出了一脸的无辜。
概括起来,那就是:一则富于吸引力与传染性的新奇故事,经由关键人物的引爆,最终成就了一则绝佳的病毒营销案例!
好营销就该这样!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?